9月3日，尽管位于北京北五环的东方家园恰逢周末 家居广场推出了促销活动，但仍然很拥挤。一个整体橱柜的主人正在无聊地上网，今年的生意太糟糕了，折扣不能吸引顾客。在橱柜店旁边，有几家商店空着，里面还有一些商业品牌的名字。
       这只是 建材家居行业集体低迷的缩影。经过近年来的疯狂增长，受房地产监管的影响，建材和家居行业的业绩在上半年开始集体下降，甚至关闭。
       从地板到衣柜，再到 装修材料等等，今年一般不行。巢尚商城总经理唐召群在接受《中国商业日报》采访时表示，由于传统渠道成本越来越高，该行业开始逐步向电子商务转型。
        业绩大幅下滑
       今年上半年家居建材行业上市公司业绩普遍大幅下滑，部分上市公司甚至亏损。
       斯米克主要从事玻化砖、釉面砖等业务，今年上半年净利润亏损6529.64万元，同比大幅下降1098.36%。
       斯米克表示，公司上半年平均销售价格同比下降5.9平均单位销售成本增加%10.3%，销量增加6.6%的综合影响导致上半年主营业务毛利率下降21.2%，比去年同期减少11.6主营业务毛利同比下降4762万元。
       主要从事卫浴产品*ST今年上半年，国创主营业务收入较去年同期下降24.23%；净利润下降99.3%。
       上半年陶瓷贸易、水龙头、卫浴吊坠、淋浴、零散件等装饰材料的成林股份(002047、股吧)净利润同比大幅下降297.59%。
       一方面是销售下滑，另一方面则是成本上升。唐召群告诉本报，店面租金、人工成本、原材料成本上升蚕食了大量利润。
       成霖股份表示，去年7月份最低薪资调整后，公司人工成本增幅逾20%，今年4月份最低工资又进行了大幅上调，第二季人工成本较第一季又上涨20%。在外销环境不景气的情况下，这对制造业来说无疑是雪上加霜。
        转型之困
       家居行业的营销渠道型迫在眉睫。唐召群表示，目前家居建材企业主要通过传统渠道销售。
       商业地产租金的上涨是迫使家居建材企业营销转型的最重要因素。美丽岛地板总经理朱宏耀告诉我们的报纸，去年发现了一个问题，大多数经销商会认为赚100元，其中渠道成本约为20元~30但现在无论是地级市还是县镇，渠道成本都会上升到30元~50元以上。
       据大亚科技总裁翁少斌介绍，以地板行业为例，商业模式已达到第三阶段。第一阶段是在上世纪末和本世纪初，建材超市挤出了传统的直销店和商店；第二阶段是 2005年左右，市场上开始出现大量的精装修房屋，地板企业必须与房地产开发商合作，否则将失去大部分市场；第三阶段是当前的电子商务。
       抛开建材，从近年来其他行业电子商务的发展来看，不是你建不建，而是你别无选择，只能建。翁少斌认为，5~8年后，电子商务可能占地板交易比例的50%~60%，现在传统的专卖店，特别是在一线城市，其功能将逐渐从当前的商店转变为体验中心。
       家居建筑材料不同于其他产品。过去，人们普遍认为网络不能销售地板和家居半成品，因为我们认为体验是这个行业非常强大的一部分。如果消费者没有实体店的经验，他们就不能直接在网上购买这种产品。扬子地板规划总监叶军在接受本报采访时表示，但现在电子商务是企业必须考虑的问题。
       限制家庭电子商务的最大问题是诚信。目前，互联网上有许多质量差的家居产品，因此对整个行业产生了负面影响。唐召群说。