中央电视台广告招标被称为中国经济晴雨表和品牌奥运会。中标结果可以反映明年的经济发展趋势和行业发展趋势，每年吸引数百家国内外企业参与。最近，新一轮的中央电视台广告招标活动再次出现。本月24日，中央电视台2011年广告资源在线招标结束，总收入超过10亿元。
        偏爱央视广告的商业战略仍然是机密的
       据了解，央视广告招标活动是首次在线招标，其中经济信息广播、晚间新闻、春节联欢晚会等16个项目不乏优质栏目。国内家居流通巨头红星美凯龙以超过1亿元的交易价格高调拿走了《晚间新闻》的年度特别广告权，成为本轮网上招标的最高价格。
       中央电视台广告一直是四川家具企业的最爱。四川军队对2011年中央电视台广告大战保持沉默。然而，业内人士透露，所有朋友、掌上明珠、南方、好风景等企业都参活动。
       根据央视索福瑞的收视数据，新闻联播、天气预报、焦点访谈分别为65.8%、20.44%、12.71%的收视率成了当之无愧的吸金大户。
       全友家具新系列家居梦想，幸福绽放的形象广告占据了央视广告的黄金时段。全友表示，今年将积极参与投标，具体进展不便透露。央视黄金时段一直是全友家具抢夺的重点，相信2011年的投放肯定不弱。
       春节以其强大的号召力，一直是央视广告中的金字招牌。在2010年广告招标会上，2010年春晚最喜欢的节目名称和零报分别以1.10991亿元和5201万元的交易创历史新高。目前，2011年这两款广告产品的标底价格分别比2010年高出1000多万元和500多万元。据媒体报道，根据目前的标底价格，兔年春节联欢晚会的广告收入可能超过去年6.5亿元。
       说到春节联欢晚会，虎年春节联欢晚会上手持明珠的植入式广告出奇地获胜。素描中出现的美国乡村风格的爱美侬衣帽架和简单朴素的城市故事家具让手持明珠闪耀。
       掌上明珠今年会再次与中央电视台有关吗？在这方面，掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示，今年掌上明珠将在中央电视台适度投放广告，投放比例将大大降低。去年，掌上明珠在中央电视台的投资主要是为了进一步扩大品牌影响力，促进中央电视台投资工作的发展。今年将重点关注终端建设，广告将根据区域市场的特点进行有针对性的交付。
       双虎家具作为四川家具的代表，在2007年投资超过1亿试金央视招标广告后，2008年再次与央视合作，完成了从区域品牌向全国品牌的转型。双虎家具营销总经理张思泉表示，双虎今年不考虑在央视做广告，将重点关注其他渠道和方法。此前，央视的大量投资主要用于品牌宣传，让更多的人了解双虎的实力和产品质量。
       据了解，2008年，南方家具在中央电视台投入数百万广告费，建立全国销售渠道，招募来自世界各地的经销商。南方家具市场部周经理告诉记者，预计今年将增加对中央电视台的投资，但南方家具暂时不参与黄金时段的广告，投放计划将于明年1月完成。
        四川家具赢广告，赢渠道
       邀请明星代言，大量投放央视广告，一直是川派家具的杀手锏。据统计，代言川派家具的明星有20多位，也是全国家具市场的抢眼景观；在3000家家具企业中，几乎所有排名前50的企业都在央视做过广告。
       为什么四川家具企业更喜欢中央电视台的广告？原因是依靠中央电视台强大的覆盖网络，促进营销渠道的建立，这也是许多企业在早期阶段常用的一个举措，并尝试。同时，选择中央电视台也是企业为经销商提供优质服务的体现。另一方面，企业发展到一定阶段后，开始重视品牌建设，中央电视台以其权威媒体地位成为企业的首选。
       央视今年的招标分为签约认购、网上招标和现场招标三个环节。最激烈的现场招标环节将于今年11月8日举行。在这个阶段，所有保持沉默的企业都将在同一天被打破。